「買わない」ブームの正体は節約志向か物価高か 独語圏で議論
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ドイツ語圏向けのLemmyコミュニティ「c/dach」で、バイエルン放送(BR)が報じた「アンダーコンサンプション・トレンド」(あえて物を買わない消費行動)の記事が話題になっていた。
コメント欄では、これが本当に新しい価値観なのか、それとも「修理する」「中古を買う」「長く使う」といった昔からある節約行動に英語の目新しい名前を付け直しただけなのかで意見が分かれた。さらに、そもそも物価上昇で単に買う余裕がなくなっただけではないかという、より現実的な見方も出ていた。
アンダーコンサンプション・トレンド:『買わないこと』は本当は何をもたらすのか
出典: br.de / 元記事はこちら
それについて何か数字はあるの?それとも言いっぱなしなだけ?
トレンドなんかじゃないよ。物を修理したり、中古で買ったり、長く使えるものを一生使うことの、どこが新しいんだ?
それをジャーナリストたちが『アンダーコンサンプション・トレンド』って呼んでるだけだろ。
というか、単純にみんなの懐が寂しくなっただけで、だから買える量も減って、結果的に必要な物だけ意識して買うようになってるだけじゃない?🤷♂️
まあどっちにしろ、何にでも名前を付ければトレンドになるってことだね…
凶悪犯罪はもう何十年も減少傾向にある、それもかなり明確に。
まあ、そのビジネスプランは当てが外れたってことだね。
『シットマキシング』には大きな未来があると思うよ!
特に、何でも『トレンド』にしてしまえば、原因に向き合わなくていいし、どこかで何かがおかしくなっていると気づかずに済むからね。
この話題の背景と論点
「アンダーコンサンプション(過少消費)」はもともと英語圏のSNSで、インフルエンサーの「ハウル動画」的な大量消費文化への反発として広まった言葉で、持ち物を増やさず今あるものを使い切る姿勢を指す。今回の元記事はドイツの公共放送BRによる解説記事で、独語圏コミュニティに輸入された形になる。
スレで割れたのは「これは新しい価値観の変化なのか、単なる言葉の付け替えなのか」という点。レス5や10は、物を修理する・中古で買うといった行為自体は昔からあり、ミニマリズムや持続可能な消費と呼ばれてきたものの再ブランド化に過ぎず、いずれ元の消費行動に戻る「ヨーヨー効果」が来ると指摘する。一方レス6や11は、そもそも物価上昇で単純に買う余裕がなくなっただけで、消費者の意識が変わったからではないと見る立場を取る。
押さえておきたいのは、この2つの見方は両立しうる点だ。節約志向と物価高による節約の強制は外から見れば同じ「買わない」行動として現れるため、メディアが後者を前者の「トレンド」として報じると実態とズレが生じやすい。レス12・13の「何でもトレンドと名付ければ原因分析をしなくて済む」という指摘は、この混同そのものへの皮肉である。
※本記事は海外掲示板 Lemmy c/dach のスレッド「Underconsumption-Trend: Was Nicht-Kaufen wirklich bringt」から抜粋し、編集部で日本語に意訳したものです。訳文の責任は当サイトにあります。
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